24 feb. 2013

Merrell y sus anuncios

Todos los interesados y conocedores del mundo de las zapatillas minimalistas conocen de sobra la marca Merrell, y si no la conocen personalmente porque nunca se han calzado uno de sus modelos (como es mi caso), están bastante acostumbrados a leer comentarios o análisis de usuarios que sí han usado algún par. Originariamente, la compañía se dedicaba casi exclusivamente a fabricar botas de trekking de contrastada calidad y fama, y pese a que hoy día continúan teniendo un amplio catálogo en este sector de calzado deportivo, se ha convertido en una de las marcas punteras y abanderadas del minimalismo.

Como buenos americanos que son, han sabido jugar sus cartas y vender su producto con mucho acierto, no sólo por la calidad de los mismos sino por la buena operación de marketing que los acompaña; tanto es así, que han creado un apartado exclusivo en la compañía para las zapatillas minimalistas llamado Merrell Barefoot. Si a la calidad del producto le sumamos sus atractivos vídeos promocionales, llenos de gente guapa (como decía Arturo Fernández) y con ese color californiano setentero, éxito seguro... "american style".

En el último vídeo que han publicado, titulado "The Pack - Trail Exercises", se han hecho con los servicios de una mujer llamada Heather Gannoe, especialista en Salud y Bienestar por el Instituto Americano de Medicina Deportiva (que según veo, debe ser algo así como monitor de gimnasio o algo parecido), bloguera, corredora popular y madre. En el vídeo, esta chica sale a correr por los maravillosos bosques americanos rodeada de un grupo de esa gente guapa de la que hablaba, y se dedican a realizar unos ejercicios en la naturaleza; todo muy "cool". Desde luego, no seré yo quien critique este tipo de iniciativas, que por muy artificial que resulten, al fin y al cabo están promoviendo el deporte y la actividad física, aunque detrás de todo se esconda el negocio; es lo que tiene el capitalismo.

Me voy a quedar simplemente con un pequeño fragmento del vídeo: está al principio, concretamente del segundo 0:08 al 0:12, y en él se ven dos pares de pies corriendo (unos son los de la tal Heather). Por supuesto, llevan calzados un par de Merrell cada uno, y a simple vista, ella usa unos Mix Master Glide (zapatilla de trail de transición al minimalismo, con un perfil bajo -9mm- y poco "drop" -4mm-) y la otra chica calza lo que parecen ser unas Run Pace Glove (zapatilla puramente minimalista, de "zero-drop" y 4 mm de suela).

Lo que me llama la atención de todo el asunto es cómo se aprecia claramente que ambas personas impactan con el talón sin ningún tipo de pudor mientras corren... No es que me importe cómo lo hagan (faltaría más), lo que me parece una absoluta incongruencia y un gran error por parte de Merrell es haber puesto esa toma en el vídeo.

No se puede abogar por un "correr natural", una "mejora de la técnica" o una "conexión con la tierra" y demás conceptos que defiende Merrell para vender zapatillas, y luego en sus vídeos elegir a "una cualquiera" (sin querer faltar) para lucir los modelos que fabrican. Quizás Heather tenga un poco de excusa porque sus zapatillas (las Mix Master Glide), como dije, tienen algo de protección y de "drop", pero la otra, la que calza las zapatillas minimalistas "puras", esa no tiene "perdón de Dios". Aunque pensándolo bien, ¿a ellas qué más le da?... mientras les paguen...

Los que deberían cuidar un poco más esos detalles son los de Merrell, que aunque hacen muy bien algunas cosas, otras parece que no tanto, por lo menos a ojos de un "tocapelotas" como yo.

Salud!

Pd: Que conste que soy consciente que con este post lo único que consigo es darles publicidad gratuita. C'est la vie.



4 comentarios :

No te creas nada, como tú dices, lo que les importa es hacer publicidad sin entrar en detalles...

Estoy de acuerdo de que Los que deberían cuidar un poco más esos detalles son los de Merrell, espero que mejoren, saludos.

Creo que es un error generalizado...
En un video de Mark Cucuzella, guru del natural running, demuestra un técnica impecable corriendo descalzo, pero un video con, no se que marca le ocurre lo mismo, ¿talonando?.
Y creo que es fácil, con mi poca experiencia tengo que decir que de correr descalzo a correr con la más másminimalista de las zapas hay una gran diferencia y caer en el talonado es fácil.
Por lo que no hay que creer a nadie...

Saludos y a descalzarse...

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